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品牌故事

brand origin

品牌起源

中国的酒文化源远流长。
800多年前，南宋词人辛弃疾的“酿成千顷稻花香，夜夜费、一天风露”，至今依然广为流传。
20世纪90年代初,蔡宏柱“十年磨一剑”, 提出”两找一创走三高”的方针，“稻花香” 横空出世, 其品牌之名便来源于辛弃疾的著名词句。
从"跟往事干杯”，到"浓浓三峡情,滴滴稻花香”, 再到“人生丰收时刻一稻花香” ......这个蕴含了深刻历史文化的白酒品牌，逐渐走进人们的心里，走进中国白酒文化中。
由此，稻花香人，带着激情与梦想，带着振兴白酒行业的使命，带着”百年品牌”的追求，在前进的道路上,以深厚的文化底蕴、完美的品质、完善的服务、诚信经营的理念打动和征服了一个又一个省的消费者，成为享誉华夏的白酒品牌。

development path

发展历程

创业时期

（1982年-1991年）

敢为人先创新路,抢抓机遇谋发展。

1982年, 31岁的蔡宏柱，乘着改革开放的春风，以敢为人先的勇气，通过三个人、三口缸、1500元贷款起家，办起青龙村第一家酱油厂。谁都不会想到，这位精干而坚韧的回乡知青，不但很快将梦想变成了现实，更由此起跳跨越，连连实现着华丽转身。

如今,站立百尺竿头，稻花香人聚势勃发，奋力作为，稳步迈向新征程。回首过去，那种艰辛和困苦，那份执着和坚韧，那段拼搏和付出奏响了一曲自强不息、创新奋进的战歌，一个现代版的企业神话由此拉开帷幕。

1982年, 31岁的蔡宏柱,乘着改革开放的春风，带领几位农民在青龙大队办起了酱油厂

宜昌青龙大队酱油厂

蔡宏柱(左)成立的青龙大队酱油厂生产
的酱油、陈醋等产品

伏案工作的蔡宏柱

1986年,蔡宏柱(右二)与员工一起商量工作

蔡宏柱(右)在车间查看产品质量

发展壮大

（1992年-2003年）

直面挑战不言退，激流勇进图壮志。

1992年，蔡宏柱提出“两找一创走三高”的发展方针，即找名厂、找名师，创名牌，高起点、高质量、高效益。这便是稻花香著名的十八字方针。凭借这十八字方针，蔡宏柱率领稻花香人五进四川延师取经，经过近千次探索，酿造出"稻花香”白酒。当年，“稻花香”白酒一经投入市场,便引起社会广泛关注和热烈追捧,成为中国白酒品牌中一道亮丽的风景。

随后，稻花香“一年建成一个厂，一年赚回一个厂”，承办首届湖北名酒节、开创“金网工程”营销模式、推行企业股份制改造……风云变幻的白酒市场中，稻花香打赢了一场场漂亮的攻坚战，步入现代化企业发展的快车道。

1992年11月，蔡宏柱请姜秉彝先生书写
产品名称“稻花香”

1992年，借宜昌柑桔节造势，稻花香酒
在宜昌上市

1997年6月，经宜昌市委、市政府和各级单位协商，决定成立以稻花香酒厂为龙头的酒业集团——湖北稻花香集团

1997年10月9日，湖北稻花香实业股份有限公司

成立暨万吨基酒工程竣工投产庆典现场

1997年10月9日，时任宜昌市委书记田震亚（左二）、副市长郑广玉（右一）为湖北稻花香实业股份有限公司授牌

1999年，稻花香组织召开筹备首届湖北名酒节

工作动员大会

首届湖北名酒节现场

首届湖北名酒节活动主要负责人合影，从左至右：彭作佩、朱常谓、詹才泳、蔡宏柱

2000年11月，蔡宏柱（左）勾画白酒生产线改建蓝图

跨越发展

（2004年-2011年）

自2004年稻花香实施新一轮大发展以来，在风云变幻的白酒市场中，稻花香人风雷鼓板，唱大江东去，实现了一次又一次历史性飞跃。

2006年，稻花香走上跨越发展的快车道，从“151”、“252”、“353”到“505”、“707”、“10010”，集团年年提质增效，2011年率先在湖北省农产品加工企业中突破百亿大关，树立了湖北“农字号”的里程碑。

企业发展至今，稻花香品牌已不仅仅是一个产品品牌，更是一个公益品牌，成为人们心目中的一颗明珠，闪耀在荆楚大地，璀璨于五湖四海。

新一轮大发展动员大会现场

稻花香“151”工程奠基庆典

“1516”目标誓师大会

2006年9月，湖北省人民政府组织召开支持稻花香

打造百亿元企业专题办公会

“252”目标誓师大会

“353”目标誓师大会

“505”目标誓师大会

“707”目标誓师大会

2011年，湖北省委、省政府召开稻花香集团

销售收入过百亿元表彰大会

创新发展

（2012年-2017年）

2011年，稻花香集团突破百亿，成为全省首家百亿农字号企业，由此拉开创新发展的序幕。

“十二五”时期，稻花香昂扬奋起，创新作为，吹响进军500亿的峥嵘号角，确立以白酒为主业，物流、包装、文化旅游产业为辅的“一主三辅”产业集群，构建了创新发展的新高度，集团进入中国企业500强，企业所在地龙泉镇成为中国白酒名镇，谱写出一曲曲逆势飞扬的壮丽凯歌。

2012年7月，湖北省委、省政府召开支持稻花香集团

打造500亿产业集群专题办公会

2012年9月，稻花香集团举行进军500亿誓师大会

2012年9月，龙泉镇被授予“中国白酒名镇”称号

2013年7月，鄂西渝东最大的现代化综合性

物流园三峡物流园投入运营

2014年5月8日，稻花香集团党委书记、董事长蔡宏柱（右）与金融单位负责人签订新一轮银企战略合作协议

2015年4月8日，稻花香集团召开第四届

董事会、监事会换届选举大会

2015年2月12日，稻花香酒业召开实施

事业合伙人动员大会

2016年2月26日，稻花香酒业召开

“百市千县万镇”活动动员大会

2016年5月1日，稻花香集团打造的文化旅游项目

龙泉铺古镇试开街

2017年4月6日，在稻花香集团四月份营销大会上，

集团提出顶层设计思路，全国推进“燎原战略”，

开启转型发展新征程

2017年4月，湖北省内率先启动“燎原战略”，

图为武汉市场部署实施会议现场

2017年5月，全国市场布局“燎原战略”，

图为江西市场燎原战略部署实施会议现场

二次创业

（2018年-至今）

2018年，蔡开云接棒，正式任职稻花香集团董事长，稻花香进入二次创业新征程。

面对新形势，稻花香在战略布局、组织模式、营销布局、产品结构、科技创新等方面进行创新探索和实践，深入实施“五大转型”，即“产业化发展、效益化经营、科学化管理、创新型营销、智慧型团队”，稳步推进“燎原战略”，着力打造“一主三辅”优势产业集群，不断增强企业核心竞争力，以新姿态迎接新时代，以新作为开创新局面，向着“千亿稻花香梦”奋勇前行！